標(biāo)簽數(shù)字印刷
在標(biāo)簽印刷行業(yè),數(shù)字印刷在近十年來一直是行業(yè)的熱點(diǎn)話題之一。眾所周知,數(shù)字印刷能夠幫助標(biāo)簽印刷企業(yè)縮短生產(chǎn)周期,且人工成本費(fèi)用低、靈活性高。隨著流量產(chǎn)品日漸風(fēng)靡,標(biāo)簽市場的小批量、個(gè)性化訂單也在增多,標(biāo)簽印刷企業(yè)對數(shù)字印刷設(shè)備的投資熱情也掀起了一個(gè)又一個(gè)小高潮,數(shù)字印刷發(fā)展進(jìn)入了“快車道”。
市場走向加速數(shù)字印刷發(fā)展進(jìn)程
從根本上來講,數(shù)字印刷的快速發(fā)展與國內(nèi)標(biāo)簽印刷市場發(fā)展走向是分不開的,這是因?yàn)橄M(fèi)需求走向?qū)⒆罱K決定消費(fèi)市場走向,同時(shí)消費(fèi)需求走向也將決定為消費(fèi)市場服務(wù)的所有活動(dòng)的發(fā)展走向,其中包括印刷工藝和印刷設(shè)備的發(fā)展走向,數(shù)字印刷自然也不例外。
十幾年之前,數(shù)字印刷開始走向國內(nèi)印刷市場,其背后最主要的原因就是國內(nèi)印刷市場發(fā)生了變化,即開始從同質(zhì)化印刷到個(gè)性化印刷、從海量印刷到精簡印刷。這樣的市場變化,無疑催生了不同品牌、不同印刷方式的數(shù)字印刷設(shè)備進(jìn)入市場,為印刷領(lǐng)域的變革注入了新鮮血液。
隨著市場的快速發(fā)展,這一特征愈發(fā)明顯,除了個(gè)性化、短單(精簡)的需求繼續(xù)增長外,市場需求在時(shí)間維度上也發(fā)生了巨變,即從設(shè)計(jì)到生產(chǎn),客戶對各個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)周期都開始要求越來越短。這樣的市場變化,也促使數(shù)字印刷的產(chǎn)能變得越來越高,一體化(連線)工藝變得越來越強(qiáng),從原材料到標(biāo)簽成品的生產(chǎn)周期變得越來越短。
基于此,數(shù)字印刷在整個(gè)印刷領(lǐng)域(不僅是標(biāo)簽印刷領(lǐng)域)的比重開始逐年增加,甚至在某些消費(fèi)領(lǐng)域(如快消品領(lǐng)域),已經(jīng)開始出現(xiàn)全部采用數(shù)字印刷替代傳統(tǒng)印刷的情況。
數(shù)字印刷發(fā)展進(jìn)入新階段
1.數(shù)字印刷發(fā)展進(jìn)入“蓬勃發(fā)展”階段
從數(shù)字印刷市場發(fā)展的角度來看,當(dāng)前數(shù)字印刷已經(jīng)開始進(jìn)入到第二個(gè)發(fā)展階段,即“蓬勃發(fā)展”階段?偨Y(jié)起來,可以將數(shù)字印刷的第一個(gè)發(fā)展階段定義為“進(jìn)入磨合”階段,而數(shù)字印刷之所以能夠進(jìn)入到第二個(gè)發(fā)展階段,主要基于市場需求的變化和一定的技術(shù)積累。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的普及和推廣,市場需求開始從早期只能滿足“個(gè)性化、定制化”的輔助需求轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃窨梢詽M足“引導(dǎo)市場潮流,帶領(lǐng)發(fā)展方向”的主力需求。
可見,隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,數(shù)字印刷很有可能會(huì)加速進(jìn)入到第三個(gè)發(fā)展階段,即“引領(lǐng)潮流”階段。
2.數(shù)字印刷技術(shù)仍處于“技術(shù)積累”階段
從數(shù)字印刷技術(shù)更迭的角度來看,目前數(shù)字印刷應(yīng)該處于“技術(shù)積累”階段。隨著基礎(chǔ)材料的技術(shù)突破,無論是EP成像方式還是Inkjet成像方式,都在積累探索技術(shù)突破的正確方向。就數(shù)字印刷本身而言,重點(diǎn)突破方向在于數(shù)據(jù)處理速度(合理高效)和印刷精度的提升;就整個(gè)印刷工藝而言,重點(diǎn)突破方向在于與上、下游工藝的連線整合能力。未來,印刷的終極發(fā)展方向?qū)⑹钦险麄(gè)印刷流程,滿足市場需求的印刷品質(zhì)、完美的按需印刷工藝。
提及數(shù)字印刷的技術(shù)瓶頸,應(yīng)該在于基礎(chǔ)科技的進(jìn)步,如更高精度、更高頻率的噴頭;適應(yīng)能力更強(qiáng)的材料、成本更低的油墨(墨水);優(yōu)化算法的RIP軟件和服務(wù)器等。筆者認(rèn)為,只有在這些基礎(chǔ)科技上實(shí)現(xiàn)突破,數(shù)字印刷才會(huì)實(shí)現(xiàn)根本性的突破,而在此之前,數(shù)字印刷也只能處于“技術(shù)積累”階段。
3.數(shù)字印刷連線工藝取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展
隨著市場需求的變化和數(shù)字印刷不斷的技術(shù)積累,數(shù)字印刷連線工藝也取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。目前,市面上常見的數(shù)字印刷連線工藝主要有兩種:一種是在傳統(tǒng)印刷設(shè)備上增加數(shù)字印刷單元,實(shí)現(xiàn)部分?jǐn)?shù)字印刷功能;一種是在數(shù)字印刷設(shè)備上增加傳統(tǒng)印刷單元,補(bǔ)充數(shù)字印刷的不足和工藝完整性。
針對以上兩種數(shù)字印刷連線工藝,筆者相對更看好第二種方式,因?yàn)樵摲绞郊饶軌虮3謹(jǐn)?shù)字印刷的完整性,也能夠涵蓋整個(gè)印刷工藝的兼容性,實(shí)現(xiàn)方式可以是數(shù)字印刷加傳統(tǒng)印后,也可以是數(shù)字印刷加數(shù)字印后。當(dāng)然,從客觀上來講,基于不同的市場需求,兩種連線工藝各有特色,如果管理得當(dāng),都可以實(shí)現(xiàn)靈活多變的工藝流程。
目前,市場上很多人都在推崇數(shù)字印刷加數(shù)字印后這一連線工藝,甚至將數(shù)字印刷和數(shù)字印后比作是飛機(jī)的“兩翼”。在筆者看來,如果說數(shù)字印刷和數(shù)字印后是飛機(jī)的“兩翼”,那么這架飛機(jī)一定是“短途”飛機(jī)。筆者認(rèn)為,為了充分釋放數(shù)字印刷的能力,首先,可以不采用連線方式,以保證各自都能夠釋放出最佳的產(chǎn)能;其次,印后連線可以是數(shù)字方式,也可以是傳統(tǒng)方式,畢竟傳統(tǒng)印后的工藝成熟性和穩(wěn)定性,也有很多不可替代的地方。只有這樣,這架飛機(jī)才可以變成“中途”或者“長途”飛機(jī)。
數(shù)字印刷未來發(fā)展走向
數(shù)字印刷飛速發(fā)展,已經(jīng)成為標(biāo)簽印刷企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然選擇,但是一直高居不下的使用成本使得一些標(biāo)簽印企對數(shù)字印刷的態(tài)度依然是遲疑不決。
從使用成本和個(gè)性化需求角度來看,數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)“國產(chǎn)化”是必然的。因?yàn)橹挥袑?shí)現(xiàn)數(shù)字印刷設(shè)備的“國產(chǎn)化”,才能夠降低印企的初期投資成本和后期使用成本(如保護(hù)耗材成本、服務(wù)成本等),才能夠滿足來自市場需求要求的個(gè)性化定制。盡管國外品牌的數(shù)字印刷設(shè)備擁有足夠強(qiáng)的技術(shù)能力,但是在滿足本地市場需求方面,“國產(chǎn)化”數(shù)字印刷設(shè)備可能會(huì)更具有優(yōu)勢。
當(dāng)前,數(shù)字印刷設(shè)備“國產(chǎn)化”的進(jìn)程還尚處于技術(shù)磨合階段。從技術(shù)角度來看,雖然“國產(chǎn)化”數(shù)字印刷設(shè)備已經(jīng)滿足了一些基本的印刷需求,但是在穩(wěn)定性、印刷品質(zhì)等方面,還需要不斷的技術(shù)積累。此外,當(dāng)前國產(chǎn)數(shù)字印刷設(shè)備廠家,很少擁有自己的核心技術(shù)(成像噴印單元),基本上都采用進(jìn)口印刷引擎加國產(chǎn)印刷機(jī)架方式進(jìn)行生產(chǎn)。可以說,沒有核心技術(shù),就談不上數(shù)字印刷真正的“國產(chǎn)化”,而要想真正擁有核心技術(shù),卻需要較長時(shí)間的技術(shù)積累。數(shù)字印刷“國產(chǎn)化”道路,道阻且長,但未來可期。
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